"What's in for me?": The objective of all brand communication is to provide
the consumer with a clear and convincing answer why to prefer one brand
over others.
Relevant and differentiating benefits - functional and/or emotional ones,
promoted in a way that the target group notices, understands and trusts
the message.
Brand communication is primarily about managing associations.
Through communication, a brand is linked to the required associations
- cognitive and affective ones - in order to achieve the desired positioning.
Consistency and continuity in communication are fundamental for building
strong, long-lasting brands.
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Kommunikation
"Was hab' ich davon?": Ziel jeder Markenkommunikation ist es, dem
Verbraucher eine klare, verführerische und überzeugende Begründung
zu liefern warum er eine Marke anderen vorziehen soll.
Es ist die Kommunikation relevanter und differenzierender Vorzüge. In einer
Form, dass die Zielgruppe die Botschaft wahrnimmt, versteht und glaubt.
Bei der Markenkommunikation geht es in erster Linie um das Managen
von Assoziationen. Durch Kommunikation wird eine Marke mit den
gewünschten Assoziationen - kognitiv und affektiv - verknüpft, um dadurch
die angestrebte Positionierung im Marktumfeld einzunehmen.
Beständigkeit und Kontinuität in der Kommunikation sind wesentliche
Voraussetzungen für den Aufbau starker, langlebiger Marken.
